Activision wil van haar slechte imago af

Activision heeft in een interview met Gamasutra gezegd dat ze niet langer als de 'bad guy' van de gamesindustrie gezien willen worden.

Veel gamers zien Activision als de bron van het kwaad. Dit komt mede doordat ze de Guitar Hero serie hebben uitgemelkt en volgens veel gamers op het moment bezig zijn met het kapot maken van de Call of Duty serie. Activision vindt persoonlijk dat dit in de realiteit wel meevalt, en dat mensen dit overdrijven, aldus Eric Hirschberg. Hij zegt zelf het volgende:

Volgens Hirschberg moet Activision om het slechte imago te verbeteren het bedrijf een menselijk gezicht geven, en transparant en menselijk handelen.

Bobby Kotick, de man die door veel mensen als de leider van een kwaadaardige groepering wordt gezien zegt zelf dat hij meer een Luke Skywalker is, in plaats van een Darth Vader.